Jugoszláviában szinte minden házban volt Wiehler gobelin. Ma több ezer euróért árulják.
A Wiehler gobelinek, amelyek egykor Jugoszlávia egész területén otthonokat díszítettek, ma ismét a figyelem középpontjába kerültek. Egyre több hirdetésben jelennek meg, ahol kész Wiehler gobelineket kínálnak eladásra többezer euróért.
Egy évszázadnál hosszabb történelem és a kezdetek
A volt Jugoszlávia területén „Víler” gobelinnek nevezik a kézimunkát, ami mögött egy több mint 130 éves német vállalat áll. Jacob Wiehler 1893. április 1-jén alapította meg Berlinben a vállalkozását, ami magazinhirdetések útján kézműves termékeket értékesített. A megrendelők előrenyomott mintákat és a kép elkészítéséhez szükséges anyagokat tartalmazó készletet kaptak. Ez az értékesítési mód rendkívül sikeres üzleti modellnek bizonyult.
1905-ben jelent meg az első katalógus 2000 példányban, és már 1913-ban több mint 20 000 ügyfele és egy 72 oldalas katalógusa volt a vállalatnak. Az első világháború után az ügyfélkör fokozatosan visszatért, beleértve a volt Jugoszlávia piacát is. A húszas évek végére a termékeket már 40 országban értékesítették. Az egyik leghíresebb motívum, az “Utolsó vacsora”, 1933-ban, a vállalat alapításának 40. évfordulója alkalmából került be a kínálatba, és mind a mai napig az egyik legnépszerűbb.
A második világháború alatt Bulgáriából és Jugoszláviából rendszeresen érkeztek a német vállalathoz alapanyagok: fonalak és szövetek. Az üzleti tevékenység nem állt le
A berlini üzlethelyiség a főváros 1945-ös bombázása alatt elpusztult, de szerencsére az örökség legfontosabb részét egy magánépületben őrizték. A háború után az üzletet a Hamburg melletti Buxtehude városában indították újra, és az egyik elsőként újjáélesztett külpiac a Balkán volt. A cég a régi mintákat igyekezett Jugoszlávia területén is összegyűjteni, a régi jugoszláviai minták visszakerültek a cég kínálatába.
1970-ben Hans Jürgen Beck textilkereskedő vette át a vállalatot. Az egyik első feladata az volt, hogy újra kiadja a régi mintákat és katalógust készítsen. Harmincéves szünet után, 1972-ben jelent meg az „Original Wiehler Gobelin Weltbekannt”- A világhírű eredeti Wiehler gobelin című nagy katalógus.
Jelentős jugoszláv piac
A Wiehler hivatalos történeti beszámolója szerint a sablonok értékesítése rendkívül sikeres volt az egykori Jugoszláviában katalógusokon és értékesítési képviselőkön keresztül. A gobelin a volt Jugoszláviában tömegméretű otthoni kulturális jelenséggé vált. Nem egyszerűen kézimunkáról volt szó: női magazinokban, áruházakon keresztül és mintafüzetekben terjedtek a minták. A Burda magazin is fontos szerepet játszott a minták és a kézimunkakultúra terjesztésében.
A cégnek a jugoszláv piac olyan jelentős volt, hogy a vállalat fénykorában 60 alkalmazottat foglalkoztatott, és mintegy 400 m²-es üzemi és kiállítóterülete volt. Jugoszlávia nem egy kis mellékpiac volt, hanem a Wiehler egyik fontos piaca.
A kínálat, a repertoár meglehetősen nemzetközi volt. Az egyszerű népi motívumok mellett megtalálhatók voltak benne Paja Jovanović szerb festőművész, François Boucher francia rokokó festő, régi európai mesterek, vagy a nagy romantikus festők reprodukciói. Ezek mellett persze virágcsendéletek, falusi tájak, hegyek, életképek és vallási témák is szerepeltek a kínálatban.
A petit-point technika
A petit-point technika rendkívül finom művekhez használatos. Azt jelenti, hogy 14 öltés jut egy négyzetcentiméterre. A nyolcvanas évektől a Wiehler egyre finomabb ikonokat és vallásosképeket is készített, amikhez ezt a technikát is alkalmazták. Ez már egészen másfajta kézimunka volt, mint a nagyobb, egyszerűbb gobelinek. A cég saját története szerint két ikon volt az első ilyen munkák között, majd további ikonok és miniatűrök következtek.
A cég aranykorát a jugoszláviai háború kitörése szakította félbe az 1990-es évek elején, amelyet maga a cég is a legnagyobb növekedési időszaka végének tekint.
Megváltozott életmód
A kézimunka általában is veszített a népszerűségéből. A Wiehler későbbi vezetője, Jutta Böttcher ezt azzal magyarázta, hogy a modern nőknek már kevesebb idejük van kézimunkázni. A többször is gazdát cserélt cég az üzletet 2020-ban Ausztriába költötte, ahol egy modern online áruházat nyitottak.
Ma a Wiehler több száz motívumot kínál. A kisebb szettek ára 102 eurótól kezdődik, míg az igényesebb munkák meghaladják a 300 eurót. Ma is kínálnak két olyan gobelinmintát, amely Paja Jovanović festménye alapján készült. Ezek „A menyasszony felöltöztetése” – Schmückung der Braut / Kićenje neveste – 70 × 48 cm, és a „Kakasviadal” – Hahnenkampf / Cock Fight – 69 × 46 cm.
